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电商巨头亚马逊再次将触角伸向实体产业。1月20日，它告示将开设首家时装店，并在店中加入科技元素，包括算法推选和“魔袈裟橱”，但尚未公布具体开店时刻。

据悉，这家新店名为“亚马逊风”（Amazon Style），将开设在大洛杉矶地区的The Americana at Brand市集内，与Nordstrom百货、Urban Outfitters、J.Crew、H&M等店铺为邻。按照亚马逊风总司理西莫伊娜·瓦森（Simoina Vasen）的说法，要是不成大大改善客户的购物体验，亚马逊就“莫得参与实体零卖业的必要”。

 

“魔袈裟橱”

从低价商品到奢华名牌，亚马逊风齐思要拔本塞原。在这个2787浅显米的店铺内，尽管展示商品唯唯独种款式和尺码，但消耗者不错通过亚马逊App扫描二维码，在线挑选我方思要的名堂，随后通过手机解锁试衣间。

此时，他们仍旧不错继续购物，通过试衣间的触摸屏，阐明算法向消耗者推选更多商品。只需在试衣间内恭候几分钟，责任主谈主员就会将客户挑好的商品从双向衣橱的另一面放入。消耗者也不错填写一份偏好问卷，由职工将其选中的商品和算法推选的商品一谈放入试衣间，并得回新的及时推选。

消耗者在店内扫描过的商品齐会被记载在亚马逊App上，以轻佻日后浏览或购买，抑或在店里发现的新品牌中找到更多在线商品。除此除外，消耗者还不错在亚马逊的数百万件服装中进行选购，并条款送货到亚马逊风，在试衣间试穿。

这么，亚马逊风所提供的遴荐比传统店铺起码要多出两倍以上，却无需来宾在货架上甄选出正确的名堂，它以展示商品为特点，为店内购物带来更少的错杂，何况线上线下同价。

在挑选商品方面，亚马逊再次模仿了亚马逊书店的造就，由专东谈主策动精选来自成百上千个品牌的时装与配饰，其中不乏新晋瞎想师的作品。与此同期，店内出售的商品会不休刷新，这么来宾每次光临的时候齐能看到新的商品。

线下实体零卖试验

亚马逊此前也曾开设多种线下实体店，其中包括书店、四星商店（仅销售亚马逊评星四星及以上商品）、生鲜商店、快闪店、便利店等，何况借助大数据来进行营销。

以亚马逊书店为例，书店内会修复“心爱这本书的东谈主也心爱”“心愿单”和“Kindle上3天内读完”瓜分区，并阐明书店附进地区用户的线上购买偏好等情况调养店内库存。除了册本订价与网上疏导外，亚马逊Prime会员在实体店内也不错享有与网上疏导的优惠，且店内复古速即注册并使用Prime会员——此举也有助于亚马逊倾销会员劳动。虽然，在实体书店的生涯空间备受网店挤压之际，亚马逊借助自己网罗销售的上风增设实体店铺，不免会因支配而饱受诟病。

亚马逊的第一家实体书店于2015年11月开设，选址位于西雅图的大学村购物中心（University Village），毗邻华盛顿大学，它是亚马逊第一家耐久实体店铺。在此之前，它只在数个大学校园内开设过快闪店和提货点。

亚马逊书店一改传统书店展示书脊的作念法，将书的封面外露，更直不雅地展现书本信息，并不才方附上亚马逊上的评述，以便消耗者进行选购。当今，亚马逊在好意思国开设了24家实体书店，其中两家在店内设有咖啡馆。除了纸质书除外，店内还销售Kindle阅读器、Kindle Fire平板电脑、Amazon Echo智能音箱，以及Amazon Fire TV电视盒子等电子居品。

这不是亚马逊初次诈欺互联网巨头的科技上风“入侵”实体经济。2018年，它开设了全天候无东谈主便利店Amazon Go。消耗者只需在进口处扫描Amazon Go App登录，之后便不错自行在店内挑选商品，终末系统会自动通过亚马逊账号完成扣款。这些齐由店内的相机、感应监测器，以及背后机器算法通过云表贪图、机器学习和电脑视觉等时间收尾。

参与线下蛋糕之争

自2002年运转销售服装以来，亚马逊一直在加强前锋板块，它曾辅助落伍装周，也制作过我方的前锋主题真东谈主秀。

而阐明好意思国消耗者新闻与交易频谈（CNBC）昨年的报谈，亚马逊也曾突出沃尔玛和塔吉特百货（Target Corporation）等领很是量庞杂的自有品牌时装的公司，成为好意思国成交量最多的服装零卖商，并与Macy’s和Nordstrom百货公司，以及新兴的DTC公司竞争。

2019年6月，亚马逊通过The Drop劳动推出与红东谈主的联名系列，每两到三周与不同的网红推出限量版。这些系列只上架30小时，大致售完即止。在这些配合中，居品频繁以流行趋势为导向，或与不同的节沐日关系联。此外，亚马逊领有上百个自有品牌，并于2019年2月推出直播业务。

尽管如斯，阐明好意思国有线电视新闻网（CNN）的数据，在好意思国，服装类的走动有85%齐是在线下完成的。消耗者相同但愿不才单前躬行了解衣着的外不雅、手感与上死后果。况且，在网上浏览也可能不如躬行到场那般更容易淘到新的服装品牌和名堂。

身为线上销售龙头，又领有多年实体店铺运营造就，加上之前收购的有机食物连锁店全食超市（Whole Foods），亚马逊当今在北好意思领很是百家实体店铺。正因此，擅长将线上线下齐集并创造出独有筹画模式的亚马逊，在累积了充足的造就之后，不会错过在线下时装市场分一杯羹的契机。

文章作家

姜珊

关键字

亚马逊前锋时装实体零卖算法书店

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